政策紅利疊加場(chǎng)景創(chuàng)新，奉賢一季度消費(fèi)市場(chǎng)迎“開(kāi)門紅”
發(fā)布時(shí)間：2025-03-07
??盡管春寒料峭，但是奉賢區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)正悄然鋪展開(kāi)一幅生機(jī)盎然的畫卷。一季度，奉賢區(qū)以“商旅文體展農(nóng)”深度融合為引擎，通過(guò)創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景與疊加惠民政策，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”，為南上海消費(fèi)之城的建設(shè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
??消費(fèi)券精準(zhǔn)發(fā)力 激發(fā)市場(chǎng)活力
??為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，上海市積極出臺(tái)多項(xiàng)政策措施，其中消費(fèi)券的發(fā)放成為一大亮點(diǎn)。2025年，上海市計(jì)劃發(fā)放總價(jià)值5億元的消費(fèi)券，涵蓋餐飲、旅游、電影、體育四大領(lǐng)域，以提振消費(fèi)信心，促進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇。奉賢區(qū)積極響應(yīng)市級(jí)政策，全力推動(dòng)消費(fèi)券在本區(qū)的核銷與使用，讓市民享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，同時(shí)也為商家?guī)?lái)了更多的客源和收益。
??3月1日，2025首輪“樂(lè)品上?！辈惋嬒M(fèi)券正式啟用，奉賢區(qū)近200家餐飲商戶參與核銷。工作日午間的龍湖奉賢天街、百聯(lián)南橋購(gòu)物中心等商圈迎來(lái)用券高峰，烤肉店、茶飲店等餐飲業(yè)態(tài)人氣火爆。
??市民白女士與室友們直奔烤肉店，她興奮表示：“今年第二次申請(qǐng)就中簽，中了‘滿300減90’的券，第一時(shí)間就和小伙伴們來(lái)吃飯了。”市民時(shí)女士則覺(jué)得，消費(fèi)券除了聚餐，奶茶店、甜品店也能用，一個(gè)月有效期足夠慢慢“拔草”！
??數(shù)據(jù)顯示，奉賢區(qū)報(bào)名商戶涵蓋正餐、茶飲、烘焙等多業(yè)態(tài)，部分商家疊加自身店內(nèi)優(yōu)惠和消費(fèi)券的組合優(yōu)惠形成消費(fèi)引力。畢真烤肉龍湖奉賢天街店經(jīng)理?xiàng)詈票硎荆骸叭ツ觊T店報(bào)名參加消費(fèi)券活動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額10%以上的增長(zhǎng)。今年我們門店也會(huì)在菜品、服務(wù)上把關(guān)，希望能給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。”
??以舊換新國(guó)補(bǔ)政策同樣成效顯著，“在政策支持下，電器類專業(yè)店統(tǒng)計(jì)樣本中的蘇寧電器、天貓電器銷售額增幅明顯，春節(jié)期間銷售額分別達(dá)到143.01萬(wàn)元、22.07萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)42.7%、81.7%。其中，參與國(guó)補(bǔ)政策產(chǎn)品銷售額占比均在95%以上?！眳^(qū)經(jīng)委黨組成員、副主任徐曉峰表示。
??文化盛宴迎春 沉浸式消費(fèi)升溫
??文化消費(fèi)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，其中，春節(jié)假期更是亮點(diǎn)紛呈，全區(qū)通過(guò)舉辦“文化惠民樂(lè)賢城”系列活動(dòng)，打造“可觀、可玩、可購(gòu)”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客和市民流連忘返。
??在青溪老街非遺市集，捏面人攤位前圍滿親子家庭，金箔畫藝人張師傅邊創(chuàng)作邊講解：“金箔貼畫講究三分刻七分裱，現(xiàn)在年輕人也愿意靜下心來(lái)學(xué)?！笔忻耜愊壬鷰е畠后w驗(yàn)皮影戲后感慨：“孩子第一次知道《西游記》還能用皮影演繹，傳統(tǒng)文化活起來(lái)了。”
??言子書院沉浸式戲劇《言偃求學(xué)》打破觀演界限，來(lái)自巴基斯坦的游客維克托興奮道：“參加這樣的活動(dòng)讓我對(duì)中國(guó)文化有了更多的認(rèn)識(shí)?！本趴脴洌ㄉ虾＃┪磥?lái)藝術(shù)中心推出的《陳佳2025鄧麗君經(jīng)典金曲新春專場(chǎng)演唱會(huì)》再現(xiàn)經(jīng)典旋律，上座率近90%。68歲的樂(lè)迷李伯全程跟唱：“這些歌里有我們的青春記憶，感覺(jué)特別美好。”由奉賢區(qū)融媒體中心打造的“有一種過(guò)年叫奉賢”，今年結(jié)合中國(guó)春節(jié)申遺成功，在愛(ài)企谷生態(tài)小鎮(zhèn)舉辦的“村晚”實(shí)現(xiàn)非遺戲曲與時(shí)尚脫口秀破圈對(duì)話……
??據(jù)統(tǒng)計(jì)，全區(qū)各景點(diǎn)、文博場(chǎng)館春節(jié)期間接待游客超25萬(wàn)人次，旅游飯店和民宿均迎來(lái)增長(zhǎng)，其中18家正常營(yíng)業(yè)的民宿客房平均出租率達(dá)62.73%。
??直播電商蓬勃發(fā)展 節(jié)日營(yíng)銷成果顯著
??直播經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)下的風(fēng)口，正以前所未有的速度改變著消費(fèi)格局。近日，在上海菌小寶健康科技有限公司的直播間內(nèi)，主播正為“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)專場(chǎng)火熱造勢(shì)。今年，菌小寶聚焦“悅己消費(fèi)”風(fēng)潮，整合全平臺(tái)資源，精心策劃并推出了“狂歡女王節(jié)”系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，力求為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的購(gòu)物體驗(yàn)。
??作為奉賢區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)，菌小寶自2023年發(fā)力直播電商以來(lái)，在抖音、天貓、京東等平臺(tái)進(jìn)行全面布局，經(jīng)過(guò)兩年多的深耕細(xì)作與飛速發(fā)展，“菌小寶”品牌成功躋身益生菌行業(yè)頭部品牌之列。2024年，菌小寶交出了一份亮眼的成績(jī)單：全年商品交易總額同比增長(zhǎng)131%。其中，抖音達(dá)播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超180%，抖音自營(yíng)板塊增長(zhǎng)超35%，傳統(tǒng)電商渠道增長(zhǎng)超69.4%，呈現(xiàn)出多渠道協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。更值得一提的是，在2024年“618”和“雙11”期間，菌小寶在抖音平臺(tái)益生菌銷售中獨(dú)占鰲頭，分別拿下銷售排名TOP1的銷售成果，也屢屢創(chuàng)造單場(chǎng)達(dá)人直播帶貨銷售額突破5000萬(wàn)的佳績(jī)。
??此外，企業(yè)投資10億元建設(shè)的集“創(chuàng)新研發(fā)、智能制造、智慧營(yíng)銷”于一體的菌小寶健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)園項(xiàng)目健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)園將于今年年中實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性封頂，年底有望投入使用，其中就包括建設(shè)公司電商直播基地，企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“我們希望通過(guò)加大對(duì)電商業(yè)務(wù)的資源投入，包括直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)、直播場(chǎng)地升級(jí)、優(yōu)秀主播培養(yǎng)等方面，進(jìn)一步加快菌小寶直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。”
作者：嚴(yán)沁? 洪斐凡